Ce que les couleurs de votre marque révèlent sur votre entreprise

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Les couleurs de votre marque peuvent en dire bien plus sur votre activité que vous ne l’imaginez. La psychologie des couleurs peut aider votre entreprise à établir un lien de confiance et une certaine familiarité en suscitant les bonnes émotions. Ce n’est donc pas étonnant que les marques les plus connues au monde soient indissociables de leur logo. Leurs couleurs ont tendance à refléter leur marque, même sans texte accompagnateur.

C’est grâce à la puissance des couleurs et à leur capacité à développer la notoriété d’une marque en provoquant les réactions désirées. Des études ont montré que la couleur d’un produit influence entre 60 et 80 % de la décision d’achat d’un client. Ainsi, le bon choix de couleur ne renforce pas seulement la proximité des consommateurs avec votre marque mais peut aussi avoir un impact sur votre chiffre d’affaires.

Pour envoyer le bon message à leur audience cible, les marketeurs ont alors tout intérêt à explorer la psychologie des couleurs. On doit retrouver les couleurs de votre marque sur votre site, vos landing pages, votre logo, votre produit et tout autre support de communication que vous créez. Un branding plus fort augmente l’impact des couleurs sur votre activité.

Dans ce billet, nous regardons chaque couleur plus en détail et comment les marketeurs peuvent les utiliser pour se rapprocher de leur audience.

Analyse des 100 plus grandes marques au monde

Afin de comprendre quelles étaient les couleurs les plus populaires, nous avons examiné les 100 plus grandes marques au monde, en fonction de leur valeur de marque.

Voici ce que nous avons découvert.

Le bleu est la couleur numéro un : elle est visible chez 33 % des 100 marques les plus connues. Vient ensuite le rouge, utilisé par 29 % des marques, puis le noir ou le gris avec 28 %. Enfin, le jaune ou l’or n’apparaît que dans 13 % des cas.

Il est très intéressant de noter que 95 % des 100 plus grandes marques n’utilisent qu’une ou deux couleurs. Pourquoi ? Car il est plus simple de maintenir la cohérence d’un branding simple.

En outre, le texte ne ressort pas comme un critère important car seulement 41 % de ces entreprises ont un logo avec baseline.

Cela prouve qu’un bon logo n’a pas besoin de texte pour établir une relation avec les consommateurs. En réalité, 9 % des marques n’ont même pas inclus le nom de leur entreprise dans leur logo ! Un pas de plus vers la simplicité.

Quelles réactions les couleurs des marques suscitent-elles ?

Chaque couleur provoque une réponse différente. Les couleurs peuvent être divisées en deux catégories principales : chaudes et froides. Les couleurs chaudes sont souvent associées à l’énergie, tandis que les couleurs froides dégagent une impression de calme et de sécurité.

Mais quel est l’impact réel des couleurs suivantes et quelles sont les conséquences pour votre marque ? Voici un aperçu des caractéristiques de chaque couleur et de la manière idéale de les associer.

Rouge

Le rouge évoque une réponse passionnée et viscérale. Il accélère votre rythme cardiaque et votre respiration, et est généralement synonyme d’énergie, enthousiasme et passion. Il retient l’attention mais peut aussi être provocant ou irritant.

Code couleur :  agressif, énergique, provocant, accrocheur, passionné

Violet

Le violet est une teinte sophistiquée mais mystérieuse. Exprimant la royauté et l’élégance, elle est généralement utilisée pour des produits haut de gamme. L’élément de mystère du violet relève également du spirituel ; il peut apporter une touche de magie à votre marque.

Code couleur : royal, sophistiqué, nostalgique, mystérieux, spirituel

Bleu

Le bleu est le choix numéro un des plus grandes marques. Il a la réputation d’apaiser car il rappelle le ciel et l’océan. Le bleu est également associé à la confiance, à la sécurité et à l’assurance : un trio gagnant pour les marques souhaitant véhiculer un tel message.

Code couleur : digne de confiance, sûr, fiable, responsable, sûr de soi

Vert

Le vert suggère le calme, la sécurité et la fraîcheur. Ses différentes nuances peuvent créer une identité de marque unique pour votre entreprise. Le vert évoque la santé, ainsi que la paix et la sérénité.

Code couleur : riche, sain, prestigieux, serein, généreux, sûr

Jaune

Le jaune est choisi par les entreprises qui souhaitent une identité de marque positive. Il fait penser au soleil, synonyme d’espoir et d’optimisme. Le jaune a tendance à ressortir à côté d’autres coloris, ce qui en fait une couleur de choix pour une identité de marque originale et attrayante.

Code couleur : positif, lumineux, chaud, motivé, créatif, joyeux

Orange

Orange est la couleur idéale pour mixer l’optimisme et l’éclat du jaune avec la passion et l’énergie du rouge. C’est une teinte originale et joyeuse qui suscite des sentiments amicaux et audacieux.

Code couleur : vivant, amusant, enjoué, exubérant, extraverti

Marron

Symbole de pragmatisme, le marron est habituellement choisi pour refléter la stabilité et la force. Il réconforte dans sa simplicité et est choisi par les marques qui veulent être classiques et dignes de confiance, sans prendre de risques. Associé à la terre, le marron peut dégager une impression de saleté ; il faut donc l’utiliser avec prudence, surtout comme couleur principale.

Code couleur : pragmatique, naturel, simple, durable, réconfortant

Noir

Le noir est une option très répandue. À la fois classique et sophistiqué, il peut aider à se démarquer. Mixant des éléments forts et traditionnels, il semble particulièrement adapté pour les produits de luxe. Assorti à d’autres coloris, le noir amplifie une émotion, sans perdre son côté classique.

Code couleur : prestigieux, précieux, intemporel, sophistiqué, puissant

Blanc

Le blanc représente la simplicité, la pureté et aussi la propreté. Pas étonnant donc que cette couleur soit particulièrement répandue dans les secteurs de la santé, du nettoyage et de l’enfance. La pureté et la simplicité du blanc peuvent également dégager un sentiment de confiance.

Code couleur : pur, noble, propre, doux

Mise en application

Il est très utile de comprendre la psychologie de chaque couleur lorsque vous créez votre identité de marque. Le choix de couleur détermine l’esthétique de votre marque tout en vous rapprochant de votre audience cible. Adoptez les teintes qui souligneront les forces de votre marque et provoqueront les émotions recherchées chez les bonnes personnes. 

Les couleurs que vous avez sélectionnées pour votre marque sont-elles en ligne avec l’émotion que vous souhaitez susciter chez vos clients et prospects ? Expliquez-nous vos choix dans les commentaires !