Le marketing digital à lire et à écouter cet été

Développement Professionnel

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Les vacances approchent et les billets d’avion sont bookés. Mais avant de partir, voici quelques suggestions de contenus sur le marketing digital à glisser dans votre valise ou dans votre iPod. Vous en reviendrez gonflés à bloc à la rentrée et en prime, vous brillerez à la pause dej’ !

 

À lire… 

 

Digital Marketing 2019 de Nicolas Deroualle

 

Nicolas Deroualle, Laetitia Theodore, Digital Marketing 2019, 14e édition, Elenbi & EBG, 2019

 La 14ème édition de l’ouvrage de l’EBG met en lumière les coulisses et les process des campagnes marketing à succès en 2018, comme le Bueno Comedy Show de Kinder Bueno, et décrypte l’actualité récente du digital. Avec ses fiches pratiques, ses études de cas, ses conseils d’expert ou encore ses infographies articulées autour de 7 grandes thématiques (branding, social media, user experience, data, commerce, mobile et IOT ainsi que transformation digitale), les nouvelles pratiques du marketing digital n’auront plus de secrets pour vous, que vous soyez des professionnels aguerris ou des étudiants. Un ouvrage de référence à lire absolument !

Intelligences Artificielles de Delcourt
 

Intelligences Artificielles. Miroirs de nos vies, coll. Intelligences Artificielles, Delcourt, 2019

Dans ce scénario digne d’un épisode de Black Mirror, Yurie, une intelligence artificielle conversationnelle participe à un télé-crochet à la The Voice. Grâce à une étonnante prose, elle parvint à charmer les membres du jury et très vite, tout Twitter s’attache à Yurie qui devient la star des réseaux sociaux. Les entrepreneurs à l’origine de cette intelligence artificielle tempèrent alors les internautes éblouis et rappellent qu’elle n’est que le fruit de formules et d’algorithmes mathématiques. Et le lecteur aussi en est convaincu puisqu’au travers de cette bande-dessinée, des pages explicatives reviennent sur les matrices et les calculs qui constituent l’IA et les questions qu’elle soulève autour de l’éthique ou encore de la créativité. La BD signée FibreTigre, Arnold Zephir et illustrée par Héloïse Chochois dédramatise (et c’est rare) l’intelligence artificielle ! 

 

Le Marketing Digital, développer sa stratégie numérique 

François Scheid, Willy Fontugne, Renaud Vaillant et Grégoire de Montaigu, Le Marketing Digital, développer sa stratégie numérique, 2e édition, Eyrolles, 2019

Besoin d’une petite mise à niveau autour de votre stratégie marketing digitale ? Profitez de la période estivale pour vous replonger dans les profondeurs du référencement SEO, de l’inbound marketing ou encore du social media. La seconde édition de cet ouvrage collectif, non content de vous accompagner dans votre stratégie digitale, vous aide à la mettre en œuvre et d’en mesurer les résultats : 16 chapitres pour créer un site web, un blog mais aussi pour maîtriser les canaux, influencer, convertir, fidéliser… Un incontournable à mettre entre les mains de tous marketeurs !

 

Homo deus

Yuval Noah Harari, Homo deus, Albin Michel, 2017

Une petite dystopie, ça vous tente pour bien commencer les vacances ? Dans un futur pas si lointain, Google, Facebook et autres géants du monde digital en sauront plus sur nous que nos parents, nos amis et… nous-même. L’humain sera relégué au second plan par des ordinateurs, plus efficaces et plus rapides qui occuperont les postes que nous avons aujourd’hui. Encore pire, toutes nos croyances comme le rendement ou les principes d’égalité, de liberté… seront intrinsèquement liées aux nouvelles technologies. Après le succès de Sapiens où Yuval Noah interrogeait l’humanité à l’âge de la pierre, il réitère la question de notre histoire mais cette fois-ci à l’ère des algorithmes toujours plus intelligents.

 

Et à écouter pendant les longs trajets…

 

Everyone Hates Marketers 

Everyone Hates Marketers est une plateforme d’articles et de podcasts dédiée à ceux qui sont allergiques au marketing mielleux et superficiel. Derrière cette petite pépite un brin acide, se cache un influenceur français à l’accent franglais, Louis Grenier. Il prône un marketing 100% bullshit free avec une stratégie qui va droit au but, sans artifice. Parmi les nombreux épisodes qui reviennent sur les pratiques du marketing – les campagnes d’emailing, la création de contenus toujours plus pertinents ou comment construire sa stratégie quand on monte sa boîte – on vous conseille d’écouter celui qui explique comment appréhender les tâches automatisées dans le cadre du marketing digital. Cet épisode revient entre autres sur l’avenir du paid traffic et les tâches automatisées qui lui sont associées.

Durée de l’épisode : 57 :47 mn – Invité : Shawn Twing – Langue : anglais

 

 

Podcast marketing 21 siecle

Comment fonctionne le marketing digital au 21ème siècle ? Vaste sujet qu’affectionne le suisse Bruno Guyot, Google Trainer et expert en marketing digital mais cette fois-ci, c’est lui qui répond aux questions ! L’incontournable thème de l’IA est abordée dans ce podcast mais Bruno Guyot rassure : non, elle ne lui piquera pas son boulot. En revanche, l’automatisation fera partie intégrante de son métier mais cela ne l’empêchera pas de le réinventer. Prédire comment une campagne va marcher, retracer le parcours d’achat entre ce qui est fait online et dans la vie réelle, le regard du client vis-à-vis de la publicité sont les enjeux quelque peu ambitieux de demain !

Durée : 54 :13 mn – Invités : Laurent Haug et Blaise Reymondin – Langue : français