L’automatisation au service du slow content

Content Marketing

By:

Le marketing automation permet de ralentir le rythme en diffusant des contenus de qualité au bon moment et à la bonne personne ! Slow food, slow travel, slow fashion… la tendance est au « moins vite, moins souvent ». Et cela s’applique également au contenu avec le « slow content » que l’on oppose souvent au « snacking content » ou aux « contenus jetables ».

Au-delà du simple effet de mode, le « slow » a pour vocation d’être durable et utile dans le temps, à la fois pour l’entreprise-média et pour ses lecteurs.

Ces contenus longs et qualitatifs sont souvent considérés comme des contenus pérennes dits « froids ». Et bonne nouvelle : Google chérit tous ces critères ! De plus, ils peuvent être réutilisés (pensez toutefois à faire quelques remises à jour !) et déclinés en formats plus courts.

Autrement dit : même si le slow content a un coût de départ plus élevé, son amortissement dans le temps est assuré.

Le slow content, qu’est-ce que c’est ?

  • des contenus authentiques et porteurs de sens ;
  • des contenus en phase avec l’ADN de la marque et la ligne éditoriale du média sur lequel il est partagé ;
  • des contenus experts qui approfondissent un sujet ; ils peuvent donc être plus longs que d’ordinaire
  • des contenus pertinents pour le lecteur
  • des contenus qui explorent des formats esthétiques, intimes ou poétiques comme les longs formats, produits par exemple avec Adobe Spark, ou le podcast qui nécessitent de la concentration.

Comment le marketing automatisé peut-il servir votre stratégie de slow content ?

On pourrait penser que l’aspect artisanal du slow content est incompatible avec le marketing automation. Bien au contraire, il vous permet de :

  • personnaliser les contenus en fonction des besoins, des centres d’intérêt et de vos lecteurs et de leur avancée dans le parcours d’achat ;
  • diffuser moins souvent mais de manière plus raisonnée en délivrant les bons messages, au bon moment et sur le bon canal ;
  • remettre en avant les contenus enfouis de votre site ou blog grâce à des solutions de « Predictive content » ;
  • analyser les performances de vos contenus pour adapter votre production et votre planification.

En résumé : le marketing automation devient l’allié du slow content en vous aidant à monter non pas une usine mais une manufacture à contenus !