Marketing moderne

5 idées marketing originales

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Dans notre société digitale actuelle où tout s’accélère, il est de plus en plus difficile pour les entreprises de développer des stratégies publicitaires efficaces. Cela vient d’une part du fait qu’il devient plus compliqué de se démarquer de la masse de ses concurrents et d’autre part, il est difficile de rester de manière durable dans la tête des clients. Il est pourtant possible de marquer des points sur le marché grâce à des idées marketing originales telles que celles utilisées par ces entreprises, que nous vous citons en exemples.

 

1. Un test de grossesse dans une publicité

Le fabricant de meubles suédois IKEA a eu une idée à la fois inhabituelle et ingénieuse : pour promouvoir un lit pour bébé, la publicité encourageait les femmes enceintes à faire pipi dessus. La page du catalogue était conçue de façon à changer de couleur en réaction aux hormones de grossesse et faisait apparaître un prix réduit pour le lit. La future mère pouvait alors se rendre chez IKEA pour profiter de la promotion.
Si cette stratégie publicitaire vous fait sourire et si vous voulez vous aussi vous montrer plus créatif dans vos messages publicitaires, alors vous pouvez créer un catalogue complet qui présente clairement vos produits à vos clients et leur explique des détails intéressants.

 

2. Un nouveau sport pour développer un marché

Pour ce qui est du développement de nouvelles actions publicitaires, il faut parfois sortir des sentiers battus. C’est ainsi que la marque d’accessoires de fitness Domyos (distribuée par decathlon) a réalisé un coup de maître en 2013. Le but était d’entrer sur le marché chinois des vêtements de sport. Ils ont donc démarré une campagne à l’aide d’une vidéo diffusée sur le net dans laquelle deux femmes font séparément une démonstration de hip hop et de tai chi. Ce qui était au départ un battle de danse se termine en duo qui unit les deux disciplines : le tai chip hop. C’est le début d’une mode en Chine où des concours de danse et des cours de Tai Chip Hop voient le jour. Au passage, cela a permis à Domyos de faire grimper son chiffre d’affaire de 80%.

 

3. Un arbre pour chaque achat

A cause du réchauffement climatique galopant, la protection de l’environnement est devenue une valeur centrale pour beaucoup d’entreprises, comme par exemple chez Faguo, une entreprise qui produit et vend entre autres des sneakers végans et écologiques. Comme si ce n’était pas suffisant, ils promettent en plus à leurs clients de planter un arbre par paire de chaussures achetée pour maintenir des forêts naturelles. Demandez-vous si vous pouvez vous décider pour un marketing respectueux de l’environnement et si telle ou telle mesure peut être soutenue de manière judicieuse.

 

4. Chasse au trésor dans les réseaux sociaux

Des interactions qui permettent de relier les réseaux sociaux à la vraie vie sont de plus en plus populaires et représentent une alternative ludique aux bannières apparaissant sur les écrans de smartphone. L’agence Hypest organise des chasses au trésor à New-York pour des entreprises qui veulent attirer l’attention sur leurs produits. Des indices sont publiés sur leur compte Instagram jusqu’à ce qu’un client prouve à l’aide d’une photo qu’il a trouvé le produit en question et remporte ainsi son prix. Volkswagen s’y est mis aussi et a carrément créé un New-York virtuel dans lequel les visiteurs ont un temps donné pour trouver leur trésor et gagner un voyage aux Etats-Unis.

 

5. Créer le buzz grâce à des célébrités.

Utiliser la notoriété des célébrités à des fins publicitaires, jusque là rien de nouveau. Cette tactique est pourtant employée à nouveau par des grands groupes puisqu’elle peut avoir une grande portée. C’est exactement ce qu’espérait le fabricant d’articles de sport Nike lorsqu’il a engagé en 2018 la star du football américain Colin Kaepernick pour son nouveau spot publicitaire. Le Quaterback venait de se faire remarquer en s’agenouillant pendant l’hymne national américain lors des match de la NFL pour protester contre les violences policières. Depuis, on le voit aux Etats-Unis comme un symbole de la résistance, certains le haïssent, d‘autres l’adorent, bref, son nom est sur toutes les lèvres, donc la campagne vidéo de Nike aussi.

 

Méthodes controversées : attention

Même si une campagne marketing extravagante peut avoir beaucoup d’effet, elle peut aussi être très risquée et entraîner l’entreprise dans un shitstorm. L’exemple récent le plus frappant est le cas de H&M avec sa publicité scandaleuse pour un pull pour enfant qui portait l’inscription « coolest monkey in the jungle ». Le pull était porté par un enfant noir. Un tollé médiatique s’en est ensuivi, pas seulement en Europe mais aussi aux Etats-Unis. Le chanteur The Weeknd a même mis fin à son partenariat avec la marque.
Soyez certes inventif, mais pensez aussi aux possibles retombées négatives qui peuvent découler d’une mesure publicitaire. Cherchez des arguments pertinents et distancez-vous au besoin d’une stratégie trop offensive.

 

L’importance de la variété en marketing

Les publicités qui s’éternisent à la télé, les fenêtres pop up énervantes sur nos écrans, ou les publicités qui engorgent nos boîtes aux lettres : il faut repenser les mesures de marketing pour ne pas qu’elles suscitent d’émotions négatives. Mettez-vous à la place de vos clients et demandez-vous ce qui vous parlerait ou ce que vous ne voudriez surtout pas voir ou entendre.
Votre stratégie marketing devrait être variée et en accord avec votre entreprise. Le marketing crossmédiatique est la clé pour cela. Reliez le meilleur du marketing classique aux nouvelles mesures de marketing, comme dans le cas de la chasse au trésor sur Instagram. Par exemple avec des codes QR sur des publicités imprimées ou des publications facebook sur des manifestations d’entreprise.