Content Marketing

7 astuces pour rendre le contenu de votre site web interactif

Que vous travailliez pour un journal d’actualités, un blog de voyage ou une plateforme de publicité digitale, savoir quel contenu attire les lecteurs sur votre site ou ce qui les rebute est une compétence marketing essentielle pour réussir. Nous savons tous intuitivement faire la différence entre les sites qui nous plaisent et ceux qui ne nous disent rien. Mails il n’est pas si simple de déterminer les critères qui font qu’un site est bon ou mauvais.

Parmi tous les critères de qualité d’un site web, l’engagement du lecteur est un facteur significatif. Pour faire simple, un bon site web est donc un site qui engage ses lecteurs. Et, bien sûr, il ne faut pas oublier que le manque d’intérêt des lecteurs est le plus souvent dû à l’absence de pertinence du contenu.

Il existe plusieurs stratégies différentes pour améliorer votre taux d’engagement. L’une des principales est de vous assurer que le contenu de votre site web est interactif. Un contenu interactif favorise l’engagement du lecteur car ce dernier n’est pas seulement impliqué visuellement, il l’est aussi physiquement par l’utilisation du clavier ou de la souris.

Dans cet article, nous aborderons sept stratégies parmi nos préférées pour rendre votre contenu web interactif.

Demander des notations

Demander à votre audience de donner son avis est une très bonne manière de commencer pour favoriser les interactions. Vous pouvez le faire soit par des notes ou des commentaires. Même si de nombreux sites le font déjà, certaines méthodes sont plus efficaces que d’autres.

Les pop-ups classiques demandant une notation peuvent assez vite se révéler agaçants. Ils peuvent également perturber l’expérience de l’utilisateur, qui devrait être fluide. Pour que la demande de notation soit moins intrusive, affichez-la plutôt à la fin de vos contenus. Vous pouvez également utiliser des émoticônes au lieu des 5 étoiles habituelles. En effet, nous utilisons couramment les émoticônes pour nous exprimer en ligne ; les utilisateurs ont tendance à les trouver plus sympathiques qu’agaçantes.

Motiver avec des jeux et des récompenses

La « gamification » consiste à incorporer des éléments de jeu, comme des points ou des niveaux, dans des contextes sérieux. Le côté ludique donne envie aux utilisateurs d’interagir avec le site et de s’impliquer. En plus de les inviter explicitement à publier un commentaire, vous pouvez les y encourager en offrant des récompenses. Les utilisateurs sont motivés pour lire et écrire un commentaire détaillé lorsqu’ils reçoivent des points ou des bons d’achats en retour.

Très efficaces pour les jeux, les classements sont aussi un outil utile pour votre site. Un classement des meilleurs commentaires et des récompenses intéressantes sont des moyens efficaces pour inciter à interagir régulièrement. Fournir des badges associés à un certain statut aux auteurs des commentaires peut également être productif car cela revient à faire accéder les utilisateurs à un niveau supérieur. TripAdvisor est un très bon exemple de site qui utilise adroitement les badges thématiques ; il offre des badges Passeport aux utilisateurs donnant leurs avis sur des établissements situés dans plusieurs pays et des badges Explorateur lorsqu’ils sont parmi les premières personnes à écrire un avis sur un lieu.

Intégrer des quiz, des sondages et des témoignages

En plus de rendre votre site ludique, vous pouvez y insérer des formes de divertissement générées par des plateformes tierces.

L’intégration de tests de personnalité est très efficace pour attirer les lecteurs. Si vous utilisez WordPress, de nombreux modules sont à votre disposition pour créer des quiz sur des sujets pertinents pour vos pages web. WP Pro Quiz est l’un des modules de quiz les plus populaires ; son style simple peut être personnalisé de nombreuses façons.

Apester est une autre plateforme utile qui vous permet d’intégrer du contenu visuel interactif ainsi que des quiz et des sondages. Le contenu visuel interactif complète efficacement votre contenu rédactionnel. En effet, il permet de raconter une histoire tout en sollicitant la participation de l’utilisateur. L’intégration de contenus visuels interactifs dans vos pages web crée un lien personnel entre vos lecteurs et vos articles à mesure qu’ils font défiler le contenu et qu’ils cliquent dessus.

Encourager les lecteurs à donner leur avis

Pour encourager votre audience à faire des commentaires, il ne suffit généralement pas d’avoir un champ prévu à cet effet. Nous conseillons d’utiliser des moyens créatifs pour inviter vos utilisateurs à commenter votre contenu. Vous pouvez par exemple demander de répondre à une question posée à la fin de votre publication ou de compléter une liste numérotée.

Les commentaires ne servent pas uniquement à donner la possibilité aux utilisateurs de réagir à votre contenu ; ces derniers lisent souvent les commentaires des autres et passent donc plus de temps sur les articles très largement commentés. De plus, les commentaires donnent du poids à vos articles et favorisent le référencement car ils ajoutent naturellement des mots-clés à vos articles et les font remonter dans les recherches.

Publier du contenu généré par les utilisateurs

L’intégration de contenu généré par les utilisateurs indique à ces derniers que leur contribution et leur engagement sont appréciés et valorisés, ce qui leur donne encore plus envie de s’engager.

Il existe quelques techniques différentes pour afficher du contenu généré par les utilisateurs. L’une d’entre elles consiste à écrire des articles s’adressant spécifiquement aux commentaires les mieux classés sur le blog. Vous pouvez même citer l’utilisateur qui a rédigé le commentaire pour introduire ces articles. Cela incitera davantage les utilisateurs à faire des commentaires de qualité sur votre site. Vos articles mettront également l’accent sur les sujets qui intéressent le plus votre audience.

Si vous vendez directement aux consommateurs ; les inviter à publier des photos d’eux en train d’utiliser ces produits est une autre technique efficace. Vous pouvez même créer des campagnes Instagram et non seulement re-publier sur le compte Instagram de votre entreprise les photos générées par les clients mais aussi publier directement ces images sur le site de l’entreprise. Cela incitera les utilisateurs à naviguer sur votre fil d’actualité Instagram et votre site web, et peut-être même à publier des images eux-mêmes.

Intégrer des boutons pour les médias sociaux

N’oubliez jamais que tous les contenus importants doivent être dotés d’une option pour partager avec les amis et les followers. Les outils tel que Sharethis.com et Addthis.com vous permettent de relier votre site aux médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram et les autres canaux sociaux.

Il existe quelques techniques pour intégrer des boutons des médias sociaux de manière stratégique. Nous recommandons de les placer à des endroits intuitifs, comme en haut ou en bas d’une publication ou encore sur la barre latérale du site. Vous pouvez même aller un cran plus loin et faire preuve de créativité pour intégrer ces boutons au design de votre site. Des boutons bien pensés peuvent assurer une transition fluide entre votre contenu et les boutons de partage pour qu’il soit naturel et intuitif de cliquer dessus tout en naviguant sur le site.

Ne pas oublier les liens internes

Il est essentiel d’inviter vos lecteurs à parcourir aussi vos autres pages. Pour faciliter les interactions, ajoutez des liens pertinents dans chacune de vos publications vers d’autres articles de votre blog. Vos lecteurs sont susceptibles de cliquer vers un article qui promet de fournir des informations complémentaires sur le même sujet.

Le meilleur endroit pour intégrer des liens vers vos publications est la fin ou à l’intérieur-même des articles. Si vous choisissez d’intégrer les liens au sein de vos paragraphes, assurez-vous de sélectionner des mots qui décrivent bien le contenu de la publication vers laquelle vous redirigez le lecteur. Une autre option est de poser une question à la fin de chaque publication ; (ex. : « Vous voulez en savoir plus sur le marketing des médias sociaux ? ») puis d’ajouter les liens vers les articles qui donnent ces informations aux utilisateurs.

Anticiper

L’interaction avec vos lecteurs doit faire partie intégrante des stratégies de design et de contenu de votre site web. L’essentiel est de continuer à générer du contenu en ligne riche et pertinent. Cependant vos pages doivent être renforcées par des dispositifs facilitant le partage du contenu et le rendant agréable à lire.

Quelles stratégies avez-vous mises en place pour améliorer l’engagement de vos clients sur votre contenu ? Comment pourriez-vous utiliser les techniques dont je viens de parler dans votre stratégie de marketing de contenu 2018 ? Partagez vos stratégies dans le champ de commentaires.