Content Marketing

Les nouvelles règles du content marketing en 2017

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C’est un fait : 60 % des professionnels du marketing estiment que leur plus grande difficulté est de « créer du contenu suffisamment engageant » (1). C’est pourquoi nous trouvions capital de redéfinir, ensemble, ce qui fait que le content marketing va « marcher » ou non. Car aujourd’hui plus qu’hier, maintenir un haut niveau de qualité est un véritable challenge… Voici les 4 règles incontournables pour un content marketing efficace !

Privilégier la qualité plutôt que la quantité

Produire « beaucoup », ou produire « bien » ? La réponse semble simple, et pourtant. Nombreuses sont les entreprises qui pensent que créer un nombre élevé de contenus suffit à « faire le boulot » auprès des cibles. C’est une erreur.

Le content marketing est un marathon et non un sprint. Un article de qualité que vous aurez peaufiné pendant des heures aura beaucoup plus d’impact que dix articles envoyés « vite fait bien fait », juste pour répondre à des impératifs SEO.

Plus que jamais, on écrit sur le web pour être lu, et non pour faire plaisir aux moteurs de recherche ! N’oublions pas, d’ailleurs, que nous avons, en Français, tendance à faire de longues phrases. En matière de rédaction web, mieux vaut être bref, clair et concis pour atteindre sa cible et gagner des lecteurs.

Analyser ses contenus et se remettre en question

Vous prendrez sans doute le temps, au fur et à mesure de votre production, de regarder les résultats de vos publications. C’est bien, mais cela ne suffit pas : il faut que vous soyez prêts à les remettre en question régulièrement.

Qu’est-ce qui marche auprès de votre audience ? Qu’est-ce qui ne marche pas ? Quels sujets vous permettent de « dépasser » votre cible traditionnelle et d’en atteindre une autre ? Quels sont les formats qui plaisent ? Et ceux qui déplaisent ? Quel ton semble le plus adapté à votre cible ?

Toutes ces questions doivent se poser régulièrement, au moins de façon hebdomadaire. C’est la meilleure façon d’effectuer les changements nécessaires pour optimiser sa stratégie de content marketing !

Ne pas se précipiter et produire à son rythme

Dans un monde idéal, vous devez prendre le temps de créer du contenu dont vous êtes fiers, notamment lorsque vous vous lancez. Cela signifie que vous devez accepter de laisser passer quelques jours entre chaque publication. L’idée est simplement de proposer des contenus de qualité, de manière régulière, à vos lecteurs. Inutile de les noyer sous les publications !

Vous créez des vidéos ? Pour vos followers, une vidéo par mois suffit… à condition que chaque contenu soit inoubliable ! Vous avez du retard ? Votre audience vous pardonnera facilement… si elle n’a pas la sensation de regarder un travail bâclé !

Faire entendre sa voix : ne jamais copier !

Vos concurrents ont leur propre approche du content marketing ? C’est une bonne nouvelle : la concurrence favorise la créativité. Attention : cela ne veut pas dire que vous devez copier ce qu’ils font – ou ce qui marche dans un autre secteur d’activité. Au contraire !

Ayez conscience que ce qui marche, c’est ce qui fait que vous êtes « vous », ce en quoi vous croyez et ce que vous visez. Bref, ce qui vous rend unique. Votre « patte ». Votre empreinte. Votre état d’esprit. Faites le maximum pour vous distinguer, c’est primordial pour que votre stratégie soit efficace !

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En bref, le meilleur content marketing en 2017, c’est celui qui vous ressemble : il est produit à votre rythme, adapté à votre audience, produit dans un état d’esprit où la qualité est plus importante que la quantité. Et pour vous, qu’est-ce qui fait qu’une stratégie de contenu est efficace ? Dites nous ce que vous en pensez en commentaire !

(1) Content Marketing Institute, 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends

Crédit photo : Unsplash / Helloquence