Content Marketing

Des contenus toujours pérennes ? C’est possible !

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Halte aux idées reçues : un contenu pérenne n’est pas forcément ennuyeux. Des solutions existent pour réussir à créer des contenus durables tout en boostant l’engagement de votre audience. Pour cela, il faut penser au double effet SEO qui se construit sur un contenu « evergreen » et une expérience utilisateur irréprochable.

Avant d’évoquer les solutions qui vous permettront de faire évoluer l’expérience utilisateur avec des contenus pérennes, prenons le temps de rappeler les principes fondamentaux du « evergreen content » et son importance pour développer une audience.
 

Qu’est-ce que le contenu pérenne ou « evergreen content » ?

 
Dans le cadre de votre veille marketing, vous rencontrez sans doute souvent le terme de « evergreen content ». Derrière ce mot parfois utilisé à tort et à travers se cache un concept qui fait preuve d’une efficacité redoutable en matière de content marketing : « evergreen content » fait référence à un contenu « toujours vert », c’est-à-dire toujours intéressant pour vos lecteurs. Comme le précise le Content Marketing Institute, un contenu pérenne concerne des idées qui changent peu au fil du temps : il conserve toute sa pertinence, même bien après sa création (1).

Concrètement, cela veut dire que si vous éditez un blog sur la pâtisserie, par exemple, certains de vos contenus seront toujours pertinents plusieurs années après avoir été mis en ligne. Un post sur les modes de cuisson ou sur les différents types de pâtes attirera toujours l’attention de nouveaux lecteurs à la recherche d’informations sur le sujet.

Ce flux ininterrompu de nouveaux lecteurs fait tout l’intérêt du contenu pérenne : il vous permet de bâtir votre audience sur le long terme. C’est pour cela que « l’evergreen content » doit devenir un élément fondamental de votre plan de content marketing. D’autant plus que ses effets secondaires sont tout aussi bénéfiques : l’impact du contenu pérenne sur le référencement d’un site a été démontré à maintes reprises. En générant des liens entrants, en multipliant les partages sur les réseaux sociaux et en suscitant des interactions avec vos lecteurs, ce type de contenu booste votre SEO.

Les experts de Search Engine Watch voient dans le contenu pérenne une véritable « poule aux œufs d’or », capable de générer des leads et du chiffre d’affaires pendant plusieurs mois… voire plusieurs années (2).

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Une expérience évolutive… pour un engagement durable !

 
Revenons à notre exemple de blog sur le thème de la pâtisserie, et d’un post sur les modes de cuisson qui attire régulièrement de nouveaux visiteurs. Du jour au lendemain, l’article ne fonctionne plus. Le trafic chute et les partages sur les réseaux sociaux cessent. Les modes de cuisson n’ont pourtant pas changé… Alors, que s’est-il passé ?

Dans un tel cas de figure, vous devez analyser la situation en pensant d’abord à l’expérience utilisateur. Les attentes de vos visiteurs sont en constante évolution et rien n’est plus désagréable pour eux que d’avoir l’impression de lire un contenu périmé. Même si le fond de l’article est pérenne, la forme n’est peut-être plus au goût du jour…

Pour contourner le problème, misez sur des contenus engageants comme les contenus interactifs. Selon 81 % des responsables marketing, c’est la forme de contenu la plus impactante pour obtenir de l’engagement de la part de vos lecteurs (3). Pour les sites capables de mettre à jour leurs articles pérennes sous la forme de contenus interactifs (sous forme de quiz par exemple), le potentiel est donc énorme.

Notre post sur les modes de cuisson pourrait ainsi prendre la forme d’un test : « êtes-vous sûr de tout savoir sur les modes de cuisson ? ». Dans 79 % des cas, les visiteurs reviennent plusieurs fois sur ce type de format, avec toujours autant d’engagement (3).

Parmi les contenus existants transformés de manière réussie en expérience interactive, le quiz du New York Times sur les façons de parler des Américains est une référence (4). Quelques années après sa mise en ligne, le quiz a attiré des millions de visiteurs sur le site du journal new-yorkais. À ce jour, il fait encore partie des pages les plus populaires !

Ajouter des quiz, des infographies dynamiques, des vidéos ou encore des cartes interactives permet de donner une seconde jeunesse aux articles d’un site. Selon une étude de l’université californienne de Stanford, 46 % des internautes se basent sur le look d’un site pour juger de sa crédibilité (5). Le renouveler régulièrement est donc indispensable pour inspirer confiance aux visiteurs, même si le contenu est toujours aussi pertinent…

Pour aller plus loin : Êtes-vous prêt pour le marketing d’engagement ?

Sur votre site, quel type de contenu pérenne donne les meilleurs résultats ? Partagez votre expérience en commentaire !


(1) Content Marketing Institute, 4 Practical Tips to Win with Evergreen Content
(2) Search Engine Watch, The Power of Evergreen Content for SEO
(3) Content Marketing Institute, Deliver Peak Experiences with Interactive Content
(4) New York Times, How Y’all, Youse and Guys Talk
(5) ProtoFuse, 10 Perceptions Outdated Websites Create that Damage

Crédit photo : Pixabay / Firmbee